France: ERDF/Enedis: un changement de nom à « 300 millions d’euros » !

Le gestionnaire du réseau français de distribution d’électricité ERDF va se rebaptiser Enedis pour se démarquer de sa maison mère EDF, selon la CGT, dénonçant un changement de nom à 300 millions d’euros.

Le gestionnaire du réseau français de distribution d’électricité ERDF va se rebaptiser Enedis pour se démarquer de sa maison mère EDF, selon la CGT, dénonçant un changement de nom à 300 millions d’euros, tandis qu’ERDF évoque 20 à 25 millions d’euros. Interrogé lundi, un porte-parole d’ERDF n’a pas confirmé le nouveau nom, renvoyant à l’annonce officielle mardi de la nouvelle identité visuelle du groupe. Une source proche du dossier avait toutefois transmis ce même nom d’Enedis.

ERDF a en revanche vivement réagi lundi à l’accusation de la fédération CGT-Mines-Energie selon laquelle ce changement de nom coûterait « 300 millions d’euros aux usagers ». Ce chiffre est « erroné et totalement fantaisiste » et « n’a rien à voir » avec le changement de nom: il correspond à la valeur financière théorique de la marque ERDF, selon le groupe.

Le changement de nom et de logo coûtera au total « entre 20 et 25 millions d’euros », bien loin d’autres sociétés qui consacrent « près de 100 millions d’euros pour le changement de leur marque », a fait valoirERDF. Pour respecter son budget, ERDF prévoit de déployer progressivement sa nouvelle identité visuelle, sur 18 à 24 mois, ce qui permettra d’en lisser le coût. Ainsi de nombreux supports, comme des véhicules ou des vêtements, « ne seront modifiés qu’au moment de leur renouvellement naturel », ajoute le groupe, comptant par ailleurs recourir à ses partenariats existants, comme le Tour de France cycliste, pour promouvoir son nouveau nom.

« Gaspillage financier »

La filiale à 100% d’EDF avait déjà modifié son logo en juin 2015, pour répondre à une exigence de la Commission de régulation de l’énergie (CRE), qui estimait qu’avec un sigle et une prononciation trop proches, les deux entreprises entretenaient une confusion dans l’esprit des consommateurs. Mais le régulateur avait estimé que les évolutions présentées alors par ERDF étaient insuffisantes pour écarter tout risque de confusion.

L’entreprise avait finalement annoncé mi-janvier qu’elle allait changer de nom. « Cette nouvelle dénomination traduira l’engagement fort de l’entreprise dans la transition énergétique au lendemain de la COP21 », la conférence climatique mondiale qui s’est tenue en décembre à Paris, avait précisé ERDF, créée en 2008 dans le cadre de l’ouverture du marché de l’électricité à la concurrence.

Pour la FNME-CGT, l’argent dépensé pour les changements de logo et de nom « pourrait servir à ne pas augmenter les factures, à combattre la précarité énergétique (11 millions de Français dans cette situation aujourd’hui), à investir dans l’appareil industriel, à créer des emplois et augmenter les salaires ».

« Ce n’est pas avec ce type de politique de gaspillage financier que l’économie se portera mieux et que le chômage sera résorbé », poursuit la fédération. « Inversons la hiérarchie des décisions et donnons plus de pouvoir aux salariés, aux citoyens, aux élus en mettant en place un Pôle Public de l’Energie », ajoute-t-elle. FO Energie et Mines avait déjà dénoncé en janvier le coût de cette mesure, parlant aussi de « 300 millions d’euros », qui allaient « partir en fumée » à un moment où la maison mère EDF était « bien mal en point ».
ERDF, un changement de nom qui coûte cher

Source: challenges