C’est l’installation en France d’une pratique qui reste pour le moment minoritaire bien qu’autorisée par la loi… la publicité comparative.
Celle-ci n’y va pas quatre chemins puisque c’est le patron des centres Leclerc qui va en personne chez Lidl constater, qu’effectivement, Lidl est plus cher que ses supermarchés à lui.
Au-delà des prix, parce que la consommation est une chose qui semble simple mais qui est plus complexe que ce qui n’y paraît à première vue, il y a aussi les achats en “plus” qui viennent grever de manière très significative les budgets.
Plus une surface est grande, plus les tentations sont nombreuses.
Aller chez Lidl ou chez Aldi et autres surfaces de ce type, c’est être soumis à moins de tentations mercantiles.
Il n’est pas facile de diminuer l’inflation de ses désirs et de sa consommation personnelle, mais si en plus on doit être soumis à des centaines de propositions c’est encore plus difficile.
Ces suggestions marketing expliquent aussi, pour une part importante, les difficultés de nombreuses familles. Le marketing et la publicité fonctionnent. Nous y sommes tous sensibles. La seule manière de ne pas y succomber est d’avoir une procédure très stricte pour faire ses courses, et je dépense toujours moins dans les surfaces les plus petites que dans les plus grandes.
Enfin je ne vous parle même pas de la difficulté de comparer les prix quand on intègre la notion de qualité dans les comparaisons.
Lidl aime tellement se comparer à @Leclerc qu'ils m'invitent dans leurs pubs ! Mais mes collègues de l'enseigne, bons joueurs sur tous les terrains, retournent la balle d'un beau revers ! C'est ce qu'on appelle une pub économe et pas chère : merci Lidl ! pic.twitter.com/v2j4ayB0Rv
— Michel-Edouard Leclerc (@Leclerc_MEL) September 30, 2024
Charles SANNAT
« Insolentiae » signifie « impertinence » en latinPour m’écrire [email protected]Pour écrire à ma femme [email protected]Vous pouvez également vous abonner à ma lettre mensuelle « STRATÉGIES » qui vous permettra d’aller plus loin et dans laquelle je partage avec vous les solutions concrètes à mettre en œuvre pour vous préparer au monde d’après. Ces solutions sont articulées autour de l’approche PEL – patrimoine, emploi, localisation. L’idée c’est de partager avec vous les moyens et les méthodes pour mettre en place votre résilience personnelle et familiale.« À vouloir étouffer les révolutions pacifiques, on rend inévitables les révolutions violentes » (JFK)
Source: insolentiae
