Plusieurs grands détaillants ont déjà fait part de leurs inquiétudes quant à un ralentissement des dépenses de consommation qui pourrait persister pendant la période cruciale des achats des fêtes de Noël. De nombreux consommateurs de niveau intermédiaire à inférieur sont mis à rude épreuve à l’ère des « bidénomiques », si l’on tient compte d’une dette croissante sur les cartes de crédit, une diminution de l’épargne et des taux d’intérêt élevés. De plus, des dizaines de millions de consommateurs reprennent leurs remboursements de prêts étudiants ce mois-ci. Ces facteurs constituent des obstacles susceptibles de déclencher un discours alarmiste sur la croissance.
La plateforme d’évaluation en ligne « Trustpilot » a publié une nouvelle enquête auprès de 2 000 consommateurs, révélant que beaucoup d’entre eux disposent d’un revenu disponible inférieur à celui des années précédentes. Cependant, certaines personnes interrogées trouvent des moyens de tirer parti pour financer leurs achats :
• La crise économique actuelle contribue sans aucun doute au niveau de stress des consommateurs cette année, un consommateur sur trois envisageant de s’endetter sur une carte de crédit pour acheter des cadeaux de Noël cette année.
• Viennent ensuite 41 % des personnes interrogées envisageant les services Acheter maintenant, Payer plus tard, tandis que 2 personnes sur 5 réduiraient leurs dépenses essentielles telles que la nourriture et l’essence pour pouvoir acheter leurs cadeaux.
• 34 % envisageraient de puiser dans leurs économies, et 1 personne sur 3 envisagerait de lancer une activité parallèle pour compenser les coûts.
Mauvaise nouvelle pour les grands détaillants »Trustpilot » a révélé ceci:
• 41 % envisagent de renoncer à l’achat de cadeaux physiques nécessitant un emballage et de passer aux cadeaux numériques.
• 38 pour cent disent non aux échanges de cadeaux d’éléphants blancs et au Secret Santa, 38 pour cent sautent les rassemblements qui nécessitent un déplacement et 34 pour cent abandonnent complètement les réunions de famille.
L’enquête a en outre révélé des nouvelles plus alarmantes :
« Cela dit, en moyenne, les Américains qui ont fait leurs achats pendant la période des fêtes de 2022 ont l’intention de dépenser 39 % de moins cette année, et le coût détermine leurs décisions d’achat. »
La réduction prévue des dépenses de vacances a été principalement imputée à la tempête inflationniste qui dure depuis plusieurs années :
« Les personnes interrogées ont noté qu’une augmentation du prix des articles (43 pour cent) et des frais d’expédition (42 pour cent) les empêcherait de faire des achats auprès d’une entreprise pendant la période des fêtes. En fait, si les prix de livraison devaient augmenter, 64 pour cent réduiraient leurs dépenses globales à pour compenser le coût, 64 pour cent feraient leurs achats uniquement en magasin et 60 pour cent feraient leurs achats uniquement auprès d’entreprises offrant la livraison gratuite.
» Les gens éprouvent des difficultés financières dans l’économie actuelle, qui ne font que s’accentuer pendant les vacances « , a écrit Mieke De Schepper, directrice commerciale de « Trustpilot », dans le rapport.
L’enquête intervient alors que nous avons déterminé dans un récent rapport sur le crédit à la consommation que « le consommateur américain avait finalement abandonné ». Et nous avons également noté qu’il était extraordinairement rare que les consommateurs soient dans une situation aussi grave…
À cela s’ajoute la reprise des remboursements des prêts étudiants ce mois-ci, qui réduira les dépenses des ménages de plus de 15,8 milliards de dollars par mois, soit 190 milliards de dollars par an.
Les entreprises américaines ont paniqué à propos des « prêts étudiants » au cours de la dernière saison de résultats, alors que les discussions sur les appels à résultats ont atteint leur plus haut niveau jamais vu.
Ces vents contraires croissants pour les consommateurs expliquent pourquoi « Macy’s » ne prévoit d’embaucher que 38 000 employés à temps plein et à temps partiel pendant cette période des fêtes – bien moins que l’année dernière et le chiffre le plus bas depuis 2008. Parallèlement, « Nordstrom » a récemment mis en garde contre un ralentissement des dépenses de consommation. Vous vous souvenez il y a quelques semaines, lorsque « Walmart » a réduit les salaires des nouvelles recrues ? Tout cela suggère que le ralentissement économique est arrivé et semble vouloir perdurer.
Source: zerohedge
